Pazara Giriş

Pazarlar insanlar ve kültürlerin kendisi gibi farklıdırlar. Internet ve telekomünikasyon alanlarında son 10 yılda gerçekleşen hızlı gelişime bağlı olarak gittikçe daha da bütünleşen dünya pazarı ve küreselleşme tüm ülkelere tüm pazarlara erişim olanağı sunmakta. Bir Japon’un İtalya’dan parfüm sipariş etmesi veya bir İsveç’linin Güney Afrika’dan Internet vasıtasıyla bir kumaş satın alması sürekli daha da olağan hale gelmekte.

Küresel faaliyet gösteren pek çok kuruluş artık bu olanakları kullanır hale geldi. Mal trafiği bugün neredeyse hiçbir şekilde sorun teşkil etmiyor. Ulaşım ve nakil yolları o denli kısa ki mal ve hizmet ticareti gündelik olarak yapılmakta.

Yine de uluslararası yatırımlarda pazarlar yoğun olarak incelenmek zorundadır. İnsanların bir ürün lehine veya alehine olan kriterleri çok farklı olabilmekte.